自今年中央“一號文件”提出將采取有效措施推動“建材下鄉(xiāng)”以來，建材行業(yè)聚焦政策機遇，加緊布局，掀起綠色建材熱潮。
“建材下鄉(xiāng)”是繼“家電下鄉(xiāng)”、“汽車下鄉(xiāng)”之后，中央提出的又一旨在拉動內需、強農惠農的政策。業(yè)內人士估計，“建材下鄉(xiāng)”的需求量將遠遠大于“汽車下鄉(xiāng)”和“家電下鄉(xiāng)”的需求量。
“建材下鄉(xiāng)”獨具特色
中央“一號文件”抓住當前農村建房快速增長和建筑材料供給充裕的時機，把支持農民建房作為擴大內需的重大舉措，提出采取有效措施推動“建材下鄉(xiāng)”，鼓勵農民依法建設自用住房。此項政策一出，即獲得建材企業(yè)的積極響應。
大自然地板中國區(qū)品牌總監(jiān)管琪林認為，把支持農民建房作為擴大內需的重大舉措符合當前國情。中央之所以提出“建材下鄉(xiāng)”，一是有“汽車下鄉(xiāng)”、“家電下鄉(xiāng)”的成功經驗，二是由于農村對建材有較大需求。“建材下鄉(xiāng)”涉及的產品品種眾多、需求量大，其效果將會超過“汽車下鄉(xiāng)”和“家電下鄉(xiāng)”。但由于建材行業(yè)品牌集中度不高，產品品質和質量良莠不齊，因此對“建材下鄉(xiāng)”的品牌與產品的監(jiān)管至關重要。
對于“建材下鄉(xiāng)”的市場規(guī)模，北京建筑材料科學研究總院副院長蔡魯宏分析，建材產品品種多、涉及范圍廣，而且大多是工業(yè)品，不同于家電產品的消費模式，多數(shù)情況下需專業(yè)人員施工或安裝，因此無論從縱向產業(yè)鏈還是從橫向市場來看，“建材下鄉(xiāng)”的規(guī)模都會很大。但他同時也表達了自己的擔憂：一方面，建材產品品種多、質量等級差距大，非專業(yè)人士較難鑒別；另一方面，目前建材銷售客戶多為施工、裝飾單位或建材代理商，產業(yè)鏈較長，在推進“建材下鄉(xiāng)”活動中操作難度較大。
首推綠色建材
在當前以節(jié)能減排為主題的經濟發(fā)展中，綠色建材成為“建材下鄉(xiāng)”的關鍵詞之一。
蔡魯宏告訴記者：“‘建材下鄉(xiāng)’首推綠色建材，建材企業(yè)都在積極開發(fā)節(jié)能建材產品。”據(jù)他介紹，建材行業(yè)大力推進節(jié)能建材早已開始，市場增長空間非常大。北京建筑材料科學研究總院幾年前就已開始提供新農村建設用環(huán)保、節(jié)能建材，如外墻外保溫體系、內外墻涂料、膩子、瓷磚粘接劑等產品，并擁有一定規(guī)模的農村銷售網絡。
近幾年，建材行業(yè)的節(jié)能減排成效明顯。相關數(shù)據(jù)顯示，自２０００年以來，水泥、磚瓦、石灰、建筑衛(wèi)生陶瓷、平板玻璃等傳統(tǒng)高能耗、高排放行業(yè)增加值所占比重下降了１２。８個百分點，其中，水泥制造業(yè)增加值所占比重從４２％下降到３１％；技術玻璃、玻璃纖維及制品、增強塑料、石材、輕質建材等低能耗、低排放、高附加值產業(yè)所占比重逐步上升，已占建材工業(yè)增加值的４５％。
管琪林認為，綠色建材產品將是此次“建材下鄉(xiāng)”的一大特色，這既符合發(fā)展低碳經濟的大環(huán)境，也能夠體現(xiàn)出惠農政策所蘊涵的人文關懷。
企業(yè)聞風而動
“建材下鄉(xiāng)”為建材行業(yè)發(fā)展提供了新市場和新機遇，將有效拉升建材產品的市場需求，推動建材行業(yè)的產品工業(yè)化發(fā)展。業(yè)內專家認為，“建材下鄉(xiāng)”對符合國家產業(yè)政策的建材企業(yè)的發(fā)展將起到積極的推動作用，將加快建材產業(yè)鏈的發(fā)展速度，同時也對企業(yè)生產產能、渠道拓展、產品創(chuàng)新、安裝服務提出更高的要求。建材企業(yè)應把握機遇，適時調整市場策略。
蔡魯宏介紹說，針對“建材下鄉(xiāng)”政策，北京建筑材料科學研究總院將積極調整產品結構、銷售模式，力爭成為首批推薦企業(yè)。首先，優(yōu)化產品，組成配套的體系，以適應農村市場；其次，成立專門的部門，宣傳、配合、推進“建材下鄉(xiāng)”；第三，組織應用技術隊伍，加強施工應用培訓及指導。
為了抓住“建材下鄉(xiāng)”的政策機遇，大自然地板加快渠道拓展力度，將大自然品牌專賣店開設到縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，同時借助江西上饒ＭＤＦ工廠的產能優(yōu)勢，推出更多適合農村市場的產品，擴大強化地板市場份額。大自然地板計劃增開３００家專賣店，研發(fā)推出３０款以上的新產品，并在更大范圍內開展施工人員的培訓等。管琪林說：“我們期待能夠構建一個良性、有序、可持續(xù)發(fā)展的市場環(huán)境，尤其對產品的環(huán)保性能要有明確的要求。面對‘建材下鄉(xiāng)’的契機，我們力爭在渠道建設與產品推廣方面取得更大突破，尤其是將健康環(huán)保的新產品推廣到農村市場，成為廣大農民喜愛的建材品牌。” |
