對(duì)于鑒賞、收藏和投資中國(guó)古書畫者而言，除了辨別真?zhèn)瓮�，一個(gè)最為關(guān)心的問題就是如何正確評(píng)估中國(guó)古書畫，也就是書畫的買賣價(jià)格與投資回報(bào)問題。

根據(jù)過去古玩界流傳的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，一般情況是：前代的高于后代，大名家高于小名家，有款印的高于無款印的。在同等情況下，書畫作品的題材、內(nèi)容、質(zhì)地、幅式、保存狀況、題跋藏印等，都對(duì)價(jià)格有著影響。以繪畫與書法比，作畫難于書法，故價(jià)高于書法。與題材內(nèi)容論，書法中楷書高于行書，行書高于草書；繪畫中山水高于人物，次為花鳥竹石，再次為走獸蟲魚。以質(zhì)地論，紙本宜于久藏故高于絹本，續(xù)本最下。以幅式論，立幅高于橫幅，其中尤以高四尺寬二尺的最優(yōu)，太大或太小的價(jià)格就低；橫幅五尺以內(nèi)稱“橫披”，五尺以外稱“手卷”，手卷以長(zhǎng)達(dá)一丈為合格，越長(zhǎng)價(jià)格越高；冊(cè)頁與屏條不能足數(shù)者稱為“失群”，價(jià)格就低。以保存狀況論，紙絹完整不破，面上清潔白凈、精神實(shí)足，對(duì)光照視，背后無貼襯的為上品；表面完整而背后多有貼襯，但原神不失為中品；紙絹破碎零落，片片湊成，背后滿綴貼襯，面上又以墨色補(bǔ)描，或有污損受潮等為下品。以題跋藏印論，題字越多越好，名人題跋及鑒藏印能抬高作品的價(jià)格。

舊時(shí)古玩業(yè)這些定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)雖然不完全適應(yīng)今天，但至今仍有重要參考價(jià)值。

此外古書畫的價(jià)格與審美風(fēng)尚有大的關(guān)系。元明以后，文六畫有地位。清代書畫市場(chǎng)，越是時(shí)代近的，反越能高價(jià)出售，如消初“四王”（王時(shí)敏、王鑒、王揮、王原祁）、吳歷，揮壽平等人的作品，十分昂貴，每幅作品動(dòng)輒值三五百金，卷冊(cè)類高以千金計(jì)。而明代沈周、文微明、唐寅、仇英等吳門派的作品反倒不受歡迎，每幅只能賣數(shù)十金。