金融危機影響中國廣告市場投放 前三季增13%
據(jù)CTR市場研究最新的廣告監(jiān)測報告顯示，2008年前三季度中國內(nèi)地廣告市場投放總額達到2604億人民幣，較去年同期增長13%。但與08年首季度17%的增幅相比，廣告市場整體增長呈放緩趨勢。而美國次債危機引發(fā)的全球金融風暴和經(jīng)濟潛在性衰退將進一步稀釋廣告增長前景。
在各媒體投放方面，今年前9個月電視媒體和平面媒體的廣告投放均明顯增加。電視媒體（79%）繼續(xù)保持絕對優(yōu)勢，總投放達2063億人民幣，較去年同期提升14個百分點。平面媒體的廣告投放強力反彈：其中，報紙廣告（385億人民幣）同比增幅達20%；雜志廣告以23%（51億人民幣）的增幅雄居媒體投放增長首位。電臺媒體今年的“吸金”能力大幅下降，廣告投放僅增長3%。傳統(tǒng)戶外媒體受到宏觀面整治的影響而加速下滑，下滑幅度高達20%。
在廣告花費主要行業(yè)中，化妝品/浴室用品行業(yè)繼續(xù)穩(wěn)定增長，以16%的廣告花費份額占各行業(yè)之首。金融業(yè)的廣告花費在前9個月保持行業(yè)間最快增幅（46%）。具體到行業(yè)品牌方面，化妝品/浴室用品行業(yè)的品牌占據(jù)了廣告花費TOP10品牌的4席，特別是玉蘭油以22%的同比增長穩(wěn)坐首位。其他TOP10品牌，如三精、蓋中蓋、高露潔和佳潔士的廣告投放花費相對明顯下降。
據(jù)CTR廣告監(jiān)測報告顯示，2008年1-9月奧運贊助企業(yè)的廣告總投放約占中國廣告總投放的8%，奧運會帶給廣告市場的利好因素低于業(yè)內(nèi)人士的普遍預期。奶類廣告投放在今年前三季度保持穩(wěn)定增長。9月份牛奶危機的爆發(fā)吸引了全國人民的極大關(guān)注，據(jù)CTR同期新聞監(jiān)測報告顯示，在“毒奶”事件全面爆發(fā)后近三周的媒體負面報道中，關(guān)于本土乳業(yè)品牌的負面報道高達98%，而國際品牌只占2%。與眾多海外競爭對手相比，中國本土乳業(yè)品牌形象一度很受傷。但9月的奶類廣告投放并沒有減少，同比增長31%，廣告成為企業(yè)危機公關(guān)的利器。
“盡管以上各媒體和行業(yè)的廣告投放在前三季保持了既有的健康增長態(tài)勢，但國際金融危機將對現(xiàn)有局面造成嚴重的沖擊”，CTR市場研究媒介智訊總經(jīng)理趙梅說�！巴瑫r北京奧運會的廣告激戰(zhàn)，也在一定程度上‘透支'了各企業(yè)的廣告預算，特別是之前對于2008年有較大廣告預期的企業(yè)，面對當前國際局勢，難以立即調(diào)整策略。不利因素的‘稀釋'作用在第四季度特別是2009年表現(xiàn)得更加明顯。因此CTR預測2008年全年的廣告增長為11%-12%，而對于2009年，我們持審慎樂觀態(tài)度�！�
